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虛構的抒情筆記
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總在故事結束後,故事才開始。

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品牌就是要夠「ㄉ一ㄠˇ」!夠燙!兼答師大國文系的提問(三)

 師大學生的感想:

1.文學不是鎖在書櫃,而是觸發每個人的感動,引起共鳴。未來不論從事什麼行業,都該用更細膩的心去體察大眾,傳遞美好價值。


2.文學增加了一些創意,就可以很「活」,很有「趣味」

 

這個時代,四平八穩的平庸,是一種浪費,因為馬上就過眼雲煙,了無痕跡。

 

四平八穩代表什麼人都想討好,表面看似中立,結果卻什麼都討好不了,因為看不到態度,也看不到立場,更傳達不出觀點。

 

無法跟讀者(消費者)對話,讀者可以選擇視而不見,產品一下子就被淘汰了,或者逐漸衰老。

 

一位廣告界長青樹的怪胎George Lois說,在廣告界,小心就等於缺乏變化與俗庸平凡,作品就算無所不在,也沒人會看見它!

 

小心一點不如大膽一點!安全平庸倒不如放手一搏!這是Lois的創意長青法則,我想也是品牌異軍突起,永保活力的法則。

 

以4月剛出刊的CUE來說,這是一本試圖結合電影與生活的刊物,想要打破以往電影雜誌淪為電影公司宣傳與置入行銷的傳聲筒,沒有態度跟觀點,只是硬塞好萊塢電影產品,這種傳聲筒翻久了還不如去看部落客或是電影評論家的影評來得實在。

 

尤其當台灣電影想要重新站起來,許多電影人努力找到自主空間時,一本傳遞電影創意、夢想、行動與生活的雜誌,正是提供喜愛看電影的人、希望從文化創意產業找到創意泉源的人,能夠從中得到閱讀樂趣,進而去看電影,甚至獲得創意養分的平台。

 

這就是創造品牌的機會。

 

當社長找我溝通這本雜誌定位時,我不斷拋出各種基本問題,定位、讀者需求、態度、要表達什麼價值與立場,最後琢磨出這是一本具有「創意、夢想、行動與生活」的電影雜誌。

 

有了策略定位,雜誌品牌內涵(就是雜誌內容)、模樣跟行銷宣傳,都要緊扣著這四大元素前進,隨時檢視內容題目、視覺跟文字語言,是否符合這些元素,才能凝聚品牌特色,Cue出夠「ㄉ一ㄠˇ」!夠燙的雜誌內容。

 

四月的試刊號,我認為沒有明確傳遞出「創意、夢想、行動與生活」的概念,會讓讀者捉摸不定,需要猜測,無法一眼就辨識出這本雜誌品牌特色,就只是跟以往電影雜誌不同,乾乾淨淨,四平八穩,溫柔婉約,欲言又止。

 

但這本雜誌的戰場跟對手,絕不是那些傳聲筒雜誌,更不是狹隘的電影領域。

 

除了找到電影的文化創意元素,還有挖掘與呈現台灣電影的新精神與觀點。

 

為什麼突然失溫了?其實是失焦了。

 

許多在職場工作的人,不也是如此?有能力有想法,但是一上戰場,就繳械了,還沒被注意,就開始自找框架套上,找不到自我風格與定位。

 

就如同我對CUE社長士賢說的,當遇到瓶頸,或是創意跟想法被卡住的時候,一定要回到初衷,回到原點,把問題想清楚,找回熱情(如果沒有熱情,早就game over了),將定位思考清楚,至少把方向張望透徹一點。

 

再來就是發揮韌性與堅持,撩下去。Steve Jobs的話讓我很受用:「你早晚會選擇放棄,所以一定要對某個想法、某個問題或某個你想糾正的錯誤懷抱無比的熱情,否則根本沒辦法堅持下去,我認為成功的條件就在這裡。」

 

創造與經營個人品牌的想法,我已經思考好幾年,甚至從GQ離開,回到天下雜誌做改頭換面的319鄉專刊,自組獨立的攝影、設計、編輯團隊,就等於在學習經營個人品牌。

品牌經營的過程,一直嘗試去創造燙度,創造雜誌內容的獨特風格,再用熱情夢想與商機去影響、感染我的團隊夥伴,並影響廣告、行銷、公關部門,以及支持我的大老闆,才能讓這個產品有更多對外溝通的空間與生命。

 

這個熱情,讓我學習到用不同部門、不同人的角度去思考與溝通,甚至去外頭演講、上廣播通告,跟各種階層的人(中央與地方政府官員、地方業者)互動,都是在創造大家的興趣與熱情,共同去創造改變,激盪更多想像火花。

 

過程有趣,不嫌累,反而越來越有勁、越有戰鬥力,目的就是要實踐我的理想,換個角度看台灣、體驗台灣,創造更好的生活品質。

 

也許,品牌就是從這些過程中累積出來。

 

個人是如此,一本雜誌也是如此,即使處在學校、甚至畢業後到職場上磨練,更需要如此。

懷抱熱情,找到表現想法的方法,用心且大膽的創造自己的風格,先讓別人感受到夠「ㄉ一ㄠˇ」夠燙的活力與特色,然後細心與耐心溝通想法,進而去改變一些事情。

 

即使只是小事情,也可能是改變世界的契機!

 

詩人聶魯達在諾貝爾文學獎獲獎演說中,有許多讓我動容、且印象深刻的內容。他引述法國天才詩人韓波的詩句:「我們在燃燒的忍耐中武裝,隨著拂曉進入光輝的城鎮。」

 

聶魯達想藉此對勞工與詩人打氣,只有靠燃燒的忍耐,才能擁有賜予人類光明、正義與尊嚴的光輝城鎮,詩歌才不會徒然吟唱。

 

夠「ㄉ一ㄠˇ」夠燙的品牌精神,就是具有理想與熱情、又能創造光輝城鎮的詩人。

 

我也期盼,與CUE電影生活誌團隊,或是更多懷抱理想熱情的青年,能在某個城鎮分享不同曲目的光輝之歌。

 

 

 

 

 

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