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虛構的抒情筆記
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總在故事結束後,故事才開始。

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媒體的富農,生活的貧農

這是膚淺的商機思維。改變什麼?讓大家一頭熱去當富農嗎?有沒有回到原點,到底農業在台灣的價值是什麼?只是商機嗎?按照市場經濟邏輯,笨蛋才去當農夫,不要說糧荒的商機,回到台灣一個小農的立場、觀點,他們只是尋求安身立命的土地,默默耕耘,一年收成有限,投入與產生不成比例。


為什麼他們還在努力,為什麼有年輕人返鄉務農,這跟商機無關,而是一種傳承,對土地的反思,對機關算盡的工業經濟思維的不滿。


農業回到的是土地,人的根本,土地無價,如果用富農邏輯,土地有價,財團找農夫代工創造品牌,創造商機,或是財團買土地自己來從事農業,用大量投入、大量產出的效率邏輯,這樣就是富農的價值嗎?


媒體最煽情的方式,就是抓到一個點,包裝成趨勢,然後哄抬成商機,讓讀者買單,創造一個希望,當這個議題炒熱,其他媒體跟進,不斷消費,過陣子新趨勢又來了,就繼續消費另個話題。


最後不同話題往往彼此打架,價值互異,但媒體會告訴你,這是趨勢,環境變了。


這是媒體的動機,也是媒體的商機。媒體是膚淺的,速食的,短視的,每次的題目,都是記者用做功課的心態找尋的,然後題目會議討論,包裝企劃成一個外表正義凜然,內在其心可議的內容。


當媒體成為某種議題跟價值的代言人,廣告業務就能跟更多企業提案,甚至跟政府合作,包裝一個大活動,拿更多資金,賺進更多名聲,但是背後的利益計算,背後的商機,遠大過所謂的媒體公信的動機。


你,還能相信媒體嗎?還要依賴媒體嗎?


還是相信自己,相信自己的判斷,回到自己的立場。


如果真的談農業商機,就不只是看產品、商品,我認為農產品是精品、是作品,這是天時地利人和的作品,農人的生活方式、價值、理念,與環境的連結,如何傳承,這是動機,媒體要先探索這個動機,跟著農人生活、聽他們不說的,看他們不做的,找到土地跟農人深厚的連結,再去思考商機。


商機難道就是因為塑化劑的黑心,才讓人重視食品安全嗎?如果商機是一種生活文化,一種生活價值,一種生活風格,作品就不再只是有形的產品,而是整個環境與生活,我們賣的是感動,賣的是價值,來臺灣、來農鄉感受那種豐富,這才是富農的價值,讓台灣農業成為與世界分享的禮物。


過去工業邏輯、現在的富農邏輯,甚至是台灣的觀光產業,還在搞代工製造的思維,把台灣推向世界,或是旅行團沾醬油式的旅行,沒有回到生活面,我們的特色,我們的文化,我們的生活,我們的風格,如何讓我們與眾不同?


 

我們如何成為唯一,而非不斷尋找、創造、甚至不斷去創造第一,以世界第一沾沾自喜、甚至是缺乏自信,不斷找尋台灣之光、甚至炒作新台灣之光?


靠競爭來的第一能夠永續,還是靠自信與文化底藴的生活風格能夠永續?


我相信,更多朋友也相信,只有回到生活,用鑿子深掘我們的價值,才有泉湧的活水,我們才能創造商機。不是炒作包裝,然後大言不慚的說「富農」。


 

我們到底要把世界帶進台灣生活、有夢想、有使命的富農,還是只懂商機操作、思維貧瘠的富農?

你相信媒體說的商機,還是相信自己創造改變世界的動機?

 

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